“苹果税”断了短剧公司财路

短剧公司在苹果平台遭遇了财务瓶颈，原因在于苹果对其应用内购买征收约15%到30%的手续费，俗称“苹果税”。这一政策影响在9月3日显现，当日在微信小程序上，部分短剧内容对苹果手机用户关闭了付费观看功能，提示因遵循相关规定，IOS系统的付费服务暂停。相比之下，安卓用户则能顺利进行付费观看。

针对这一情况，一家短剧制作公司的客服透露，鉴于苹果税收政策导致的成本增加，他们已暂停了IOS端的付费通道，目前尚无有效应对措施。为绕过“苹果税”，这些公司正探索其他盈利模式，比如在苹果手机端，用户虽不能直接充值，但可通过观看广告来解锁内容。这种盈利策略在微信小游戏领域颇为流行，以2022年的爆款游戏《羊了个羊》为例，该游戏声称仅凭广告收入就达到了16.6亿元的高额收益。

根据伽马数据的《2022年休闲游戏发展报告》，截止到2022年6月，超过80%的头部休闲游戏开发商选择广告变现作为首要盈利方式。在众多广告形式中，激励视频因其高用户接受度，成为了休闲游戏中最常用的广告类型。因此，在“苹果税”的压力下，短剧公司不得不更加依赖广告收入作为盈利途径。