珠峰品牌营销笔记——

男人不再“憋屈”，男人消费就是要“雄起”！

在过去的消费市场，女性一直是商家眼中的“香饽饽”，然而，随着时代的发展，一个悄然兴起的消费市场——“他经济”正在改写着这一格局。男性消费市场的崛起，不仅带来了消费模式的变革，更预示着一场行业机遇的盛宴。

QuestMobile数据显示，截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿，月人均使用时长达到157.1小时，并且主要用在了短视频、达人内容、时尚、音乐、游戏、分享、影综、科技等方面，堪称广泛且硬核。

具体用户构成上看，一线、新一线、二线城市占比达到51.9%，同比增长了2.2%，均高于全网平均水平。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。

而在APP使用方面，AIGC、智能汽车、火车服务、智能家居、本地生活等方面，均出现了高速增长，月活跃用户同比增速分别达到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！

一、他经济的崛起：男性消费市场的悄然变革

近年来，随着收入水平的提高和消费观念的更新，男性消费者逐渐成为市场的新宠。他们不再满足于传统的消费模式，而是追求个性化、高品质的生活方式。从时尚服饰、美妆护肤，到健身器材、数码产品，男性消费市场的需求日益旺盛，一个全新的消费领域——“他经济”正在悄然崛起。

二、男性消费新动向：从传统到多元化的跨越

过去，男性消费主要集中在烟酒、汽车、电子产品等传统领域。然而，随着消费观念的转变，男性消费者逐渐将目光投向了更多元化的领域。如今，男性消费者在时尚、美妆、健身、娱乐等方面的消费需求不断增长，展现出前所未有的消费活力。

1. 时尚服饰：从商务正装到潮牌个性，男性消费者对时尚的追求不再单一，而是更加注重个性化和品质感。

2. 美妆护肤：越来越多的男性开始关注自己的形象，投资于护肤品、香水等美妆产品，以提升个人魅力。

3. 健身娱乐：随着健康意识的提升，男性消费者在健身器材、运动服饰、娱乐活动等方面的消费投入不断增加。

三、数据解读：男性消费市场的增长潜力

据相关数据显示，我国男性消费市场规模持续扩大，增长潜力巨大。以下是几个关键数据：

1. 2019年，我国男性消费市场规模达到4.5万亿元，同比增长9.7%。

2. 预计到2025年，我国男性消费市场规模将达到6万亿元，年复合增长率达到9.8%。

3. 在时尚、美妆、健身等领域，男性消费者的消费意愿和消费能力均呈现出上升趋势。

四、品牌策略：如何精准捕捉男性消费者的心

面对男性消费市场的崛起，品牌商们应该如何调整策略，精准捕捉男性消费者的心呢？

1. 精准定位：了解男性消费者的需求和喜好，打造符合他们个性化需求的品牌形象。

2. 质量优先：男性消费者注重品质，品牌商应注重产品质量，提升消费者的信任度。

3. 创新营销：运用数字化、社交媒体等手段，与消费者建立紧密的联系，提升品牌影响力。

五、行业洞察：他经济产业链的上下游发展机遇

他经济的崛起，不仅带动了男性消费市场的发展，还为产业链上下游的企业带来了新的机遇。

1. 供应链：企业应关注男性消费者的需求变化，优化供应链，提高产品品质和供应效率。

2. 渠道拓展：线上线下渠道的融合，为品牌商提供了更多接触消费者的机会。

3. 跨界合作：品牌商可以与其他行业展开合作，共同挖掘男性消费市场的发展潜力。

六、未来展望：他经济的持续发展与市场创新趋势

展望未来，他经济将继续保持稳健的发展态势，以下是一些市场创新趋势：

1. 个性化定制：随着消费升级，男性消费者对个性化产品的需求将不断增长，定制化服务将成为行业新趋势。

2. 智能化消费：借助大数据、人工智能等技术，为男性消费者提供更加智能化的消费体验。

3. 绿色环保：环保意识的提升，将推动男性消费市场向绿色、可持续的方向发展。

总之，他经济的崛起，为我国消费市场带来了新的活力和机遇。在未来的发展中，企业应紧跟市场趋势，精准捕捉男性消费者的需求，推动产业的创新和发展。