一直以来，在一线城市和三四线小城市之间，存在着一层看不见的“消费壁垒”。

小城年轻人想要买到更潮流的大牌商品，以前只能选择去离家非常远的省城CBD，无形中加大了消费所需的精力和时间。

最近两年，这层壁垒正在被线上线下奥莱等折扣零售打破。小城青年用更加方便快捷的方式，实现了“消费平权”。

奥莱在三四线城市开设新业态，成了年轻人购买大牌潮流商品的聚集地。2023年，有17家奥莱新开业，其中有8家在三四线城市，小城青年扎堆在这些新开业的奥莱当中购买大牌折扣商品。

线上奥莱唯品会，也吸引了大批三四线城市的年轻用户。今年第二季度，唯品会高价值SVIP活跃用户猛增了11%，贡献了47%的线上消费。新增的活跃会员用户当中，有不少就来自小城市的年轻人。

比如说家住浙江某座地级市的95后茉莉，就是在今年下载了唯品会APP，茉莉表示：“以前想要买Coach、、巴宝莉、Gucci这些大牌，只能去省城，我们这里没有门店，唯品会就像是线上的奥莱，不出门就能买到这些大牌的折扣商品，很方便。”

除了可以买到各种大牌，奥莱、唯品会的购物体验，也是非常吸引小城青年的一点。“逛奥莱的时候可以一边逛一边玩，奥莱餐饮娱乐应有尽有，还可以带孩子去游乐区玩。”

“唯品会的售后很到位，之前买了一双鞋，后来尺码小了一点，要退的时候，快递小哥直接上门来收，第二天又送了双尺码更大的来，服务真的很贴心。”在茉莉看来，奥莱和唯品会都有各自的优点。

正是很多类似茉莉这样的小城青年，亲手捧红了奥莱、唯品会。虽然这些年轻人生活在小城市，不过他们的购买力其实一点也不弱。

大家生活在小城市，不用为房租、通勤等问题担心，可以在消费上面支出更多的金钱，最直观的例子，就是近两年兴起的山姆和开市客代购，用户基本上都是小城市的年轻人。

而无论是找人代购山姆、开市客，还是去奥莱、唯品会购物，本质上都是这些小城青年为了打破消费壁垒，追求更高质量的生活，所做出的选择。折扣零售，让小城青年实现了“消费平权”。