字节搜索梦不熄，但推出独立产品是否还有必要

来源：六安市叶集区金利木业有限责任公司时间：2024-08-25

日前，字节跳动又双叒叕一次在搜索赛道发起了攻势。近日有消息显示，继此前的头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节跳动方面于推出了第4款搜索类独立App抖音搜索。据了解，与一众“前辈”主要基于今日头条内容生态打造不同，抖音搜索则主要是基于抖音的内容生态。换句话说，抖音搜索所展示的搜索结果大多是以抖音的短视频、图文内容为主。

目前在抖音搜索App的搜索栏内搜索关键词或句子，即可在综合频道中找到对应的短视频和图文内容。除了独立的搜索页面之外，这款App还设有视频界面，支持用户观看短视频、直播等内容。

事实上，字节跳动图谋搜索业务的原因早已是老生常谈。一方面，广告可谓是全球互联网行业最古老、也最为行之有效的变现模式之一，并且百度和谷歌也都已经证明，搜索作为广告的“天然入口”，能够带来极为可观的收入。另一方面，搜索的本质就是链接，从商业化的角度看，字节跳动推出搜索产品除了为用户提供想看的内容之外，还能为电商、本地生活服务等业务创造更多的场景。换而言之，搜索能够帮助字节跳动进一步实现流量的内循环，从而挖掘更多的用户价值。

然而尽管字节跳动在这一赛道的动作频频，但其搜索业务的发展却几乎可以用屡败屡战来形容。截至目前，头条搜索、悟空搜索、闪电搜索均已关闭下架或转型。其实这一结果并不让人意外，毕竟百度等产品在搜索领域已经根深蒂固，用户习惯的迁移成本不可谓不高。

而抖音搜索作为字节跳动的第4款独立搜索产品，之所以会主攻短视频、图文，似乎也是想要避免与百度等竞争对手正面“硬刚”。其实夸克搜索之所以能够逐步兴起，在一定程度上便是因为其选择了差异化竞争，即在产品层面与百度等竞品相差无几的同时，提供了更为多样化的功能和更好的用户体验，也更能满足年轻用户对于搜索的使用需求。

如今在海量创作者的加持下，抖音的内容生态即便不能说能够覆盖了方方面面，但绝对称得上是中文互联网中的翘楚。换而言之，即使是小众问题，在抖音巨大的内容体量下都可以会有相当多的答案。而且相比图文内容，视频所呈现信息的方式无疑也更符合当下用户的习惯。

然而问题在于，在抖音的用户基数、或者说覆盖率已经如此高的情况下，再推出新的独立搜索产品是否还有必要呢。毕竟在移动互联网时代，搜索的内容生态早已被一个个的孤立App阻断。而内容的价值人人皆知，抖音搜索除了自家的内容生态，又还能打通那些第三方平台。所以直白地说，已经有抖音App的用户，为什么还要再去下载抖音搜索存呢？难道为了抖音搜索的发展，抖音方面还能限制主站的搜索功能不成。

当然，对于非抖音用户，又希望以短视频、图文内容作为信息获取方式的用户而言，抖音搜索或许有一定的价值。但抖音搜索究竟能产生多大的吸引力，目前还无法得知。且不提百度等竞品也在不断加码短视频、图文内容，就目前而言，从体验上来看，抖音搜索也还有不少有待完善的地方。

例如抖音搜索虽然支持搜索短视频，但精准度尚需提高。目前抖音搜索似乎只能通过标题等文字内容进行搜索，这也就意味着对于没有有明确目标的用户来说，可能会难以找到真正想要的内容。同时在某些情况下，搜索结果可能会受到用户偏好、搜索历史等因素的影响，从而导致结果不够准确。此外由于推荐算法和热门内容的影响，搜索结果中可能会出现较多相似或重复的内容。

更何况作为新的搜索产品，相比短视频内容搜索，如今AI搜索的吸引力和热度似乎更大。